بازاریابی محتوا؛ یک استراتژی ضروری برای کسب‌وکارهای امروزی در چند سال گذشته اغلب کسب‌وکارهای بزرگ به نوع جدیدی از بازاریابی به نام بازاریابی محتوا (Content Marketing) روی آورده‌اند و به دنبال این هستند که محتواهایی مفید و جذاب را از رسانه‌های مختلف خود مثل سایت و شبکه‌های اجتماعی در اختیار مخاطبان و مشتریان قرار دهند؛ […]
در چند سال گذشته اغلب کسب‌وکارهای بزرگ به نوع جدیدی از بازاریابی به نام بازاریابی محتوا (Content Marketing) روی آورده‌اند و به دنبال این هستند که محتواهایی مفید و جذاب را از رسانه‌های مختلف خود مثل سایت و شبکه‌های اجتماعی در اختیار مخاطبان و مشتریان قرار دهند؛ بنابراین، این نوع از بازاریابی به هر کسب‌وکاری کمک می‌‌کند تا بیشتر در معرض دید مخاطبان خود باشد. بازاریابی محتوایی باعث سرازیر شدن مخاطبان به وب‌سایت شما خواهد شد و در نتیجه ممکن است آن‌ها را به خریداران بالقوه تبدیل کند. زیرا به‌اشتراک‌گذاری مطالب یکی از بهترین راه‌ها برای افزایش اعتماد مخاطبان است. در این مطلب به بررسی مزایای بازاریابی محتوا در دنیای آموزش دیجیتال مارکتینگ می‌‌پردازیم.
بازاریابی محتوا شامل ارائه اطلاعات به‌روز به مخاطبان است. هر برند سعی دارد با به‌اشتراک‌گذاری مطالب آموزشی یا سرگرم‌کننده به مخاطبان، آن‌ها را به مشتریانی بالقوه تبدیل کند. در واقع، در این نوع بازاریابی صاحب برند، مخاطبان را مجبور به خرید نمی‌کند، بلکه صرفاً آن‌ها را راهنمایی می‌‌کند تا تصمیم مناسبی بگیرند و به طور غیرمستقیم مخاطب را به سمتی سوق می‌‌دهند تا از خدمات برند استفاده کنند.
هدف اصلی از این شیوه بازاریابی، جذب و درعین‌حال حفظ مشتریان از طریق تولید و سازمان‌دهی محتواهای ارزشمند است. بازاریابی محتوا، یک فرایند مستمر است که جزئی جدایی‌ناپذیر از راهبرد هر کسب‌وکار مدرن به شمار می‌‌آید. شما می‌‌توانید با به‌اشتراک‌گذاری محتوا در شبکه‌های اجتماعی یا وب‌سایت خود، سئوی وب‌سایت را بهبود ببخشید و در نتیجه بیشتر در معرض دید مخاطبان باشید.
روش‌های مختلفی برای اجرای بازاریابی محتوا وجود دارد و شما باید تصمیم بگیرد که متناسب با اهداف شرکت و نوع مخاطبان هدف خود بیشتر روی کدام یک از این روش‌ها سرمایه‌گذاری کنید. انواع روش‌های این نوع بازاریابی عبارت‌اند از:
|
به‌اشتراک‌گذاری مطالب در شبکه‌های اجتماعی |
| تولید محتوای تصویری و اینفوگرافیک | راه‌اندازی بخش بلاگ برای وب‌سایت و قراردادن محتوای متنی آموزشی در بلاگ |
| تولید محتوای صوتی و پادکست | ارائه محتواهای ویدئویی |
بازاریابی محتوا در کسب‌وکارهای مدرن یک امر ضروری است. در این نوع بازاریابی هدف اصلی دیده‌شدن هرچه بیشتر محتواهای شما از سوی مخاطبانتان است. از جمله مزایای این نوع از بازاریابی می‌‌توان به بهبود سئوی سایت، بهبود خدمات به مشتریان و تبدیل مخاطبان به مشتریان بالقوه است. در ادامه به بررسی مزایای این نوع بازاریابی می‌‌پردازیم.
بازاریابی محتوا یک روش ایده‌آل برای بهبود سئوی وب‌سایت است. سئوی وب‌سایت از این نظر مهم است که گوگل با بهره‌مندی از الگوریتم خاص خود همواره باکیفیت‌ترین اطلاعات را متناسب با جستجوی کاربران در اختیار آن‌ها میگذارد؛ بنابراین، اگر محتوای متنی تولیدشده از سوی شما با این الگوریتم‌ها سازگاری لازم را نداشته باشد درنتیجه رتبه‌بندی سایت شما در موتور جستجوی گوگل افت می‌‌کند.
در موتور جستجوی گوگل، کلیدواژه‌های به‌کاررفته در محتواهای متنی عاملی تعیین‌کننده در بهبود سئوی وب‌سایت به شمار می‌‌آیند؛ بنابراین، هرچقدر مطالب بیشتری را تولید کنید، کلیدواژه‌ها نیز بیشتر تکرار خواهند شد و درنهایت رتبه سایت ارتقا می‌‌یابد. ازاین‌رو، پژوهش روی کلیدواژه‌ها عامل اساسی موفقیت در بازاریابی محتوا است. در این نوع بازاریابی، دریافت لینک نیز اهمیت دارد. وقتی‌که سایر وب‌سایت‌ها به وب‌سایت شما لینک می‌‌دهند، گوگل نیز شما را به‌عنوان منبعی معتبر شناسایی می‌‌کند.
در سال‌های اخیر با گسترش اینترنت، برندها می‌‌توانند بیشتر در معرض دید مشتریان باشند. برای مثال، انجام تبلیغات تلویزیونی بسیار هزینه‌بر است، ولی می‌‌توانید با صرف هزینه‌ای کمتر یک محتوای ویدئویی را روی یوتیوب یا اینستاگرام به اشتراک بگذارید. به‌این‌ترتیب، میلیون‌ها نفر پیام برند شما را دریافت میکنند. امروزه دیگر شیوه‌های سنتی روابط‌عمومی پاسخگوی نیاز مشتریان نیست و کسب‌وکارها از ابزارهای آنلاین برای برقرار ارتباط با مشتریان خود استفاده میکنند. پست‌های وبلاگی جای درج آگهی در روزنامه‌ها را گرفته‌اند و لایو اینستاگرام جایگزین کنفرانس‌های خبری شده است.
با بهره‌مندی از ابزار بازاریابی محتوا، هر کسب‌وکاری میتواند فرایند جذب مشتریان را با سرعت بیشتری به نتیجه برساند. آنچه در این مورد مهم است، کیفیت محتوا است. یک محتوای ضعیف و غیرمرتبط با اهداف برند، میتواند اعتبار برند را نزد مخاطبان خدشه‌دار کند؛ بنابراین در ارائه هر نوع محتوایی باید با شناخت دقیق از مخاطبان خود، محتوای مفیدی را در اختیار آن‌ها قرار دهید.
از نظر مفهومی بازاریابی محتوا دارای تفاوت اساس با تبلیغات است و تبلیغات تنها میتواند بخش کوچکی از بازاریابی را تشکیل دهد. در بازاریابی بحث بر سر یک برنامه جامع و چندجانبه است که مطابقت کاملی با راهبردهای برند دارد. برخلاف تبلیغات، در بازاریابی محتوا شما کسی را مجبور نمی‌کنید که محصول شما را خریداری کند یا اینکه بدون مقدمه محصولات خود را بی او معرفی نمی‌کنید.
| مطالعه بیشتر: |
در این نوع بازاریابی شما سعی می‌‌کنید تا با ایجاد احساس نیاز در مخاطبان هدف خود از طریق ارائه اطلاعات، آن‌ها را به شناخت و خرید محصولات یا خدمات خود سوق دهید. درحالی‌که ماهیت تبلیغات کاملاً متفاوت است و هر تبلیغی به‌صورت ناگهانی سر راه مخاطبان قرار می‌‌گیرد و گاهی میتواند برای آن‌ها آزاردهنده باشد.
در بازاریابی محتوا دو هدف مهم دنبال میشود که شامل حفظ مشتریان قدیمی و تبدیل مخاطبان به مشتریان بالقوه است. در واقع، اگر این نوع از بازاریابی به‌صورت اصولی دنبال شود، باعث میشود تا مخاطبانی که قبلاً از وب‌سایت شما بازدید داشته‌اند، مجدداً به آن سر بزنند و درنهایت ممکن است به مشتریان بالقوه شما تبدیل شوند. البته در این مورد، کیفیت محتوای تولیدشده نیز اهمیت دارد و یک محتوای ضعیف حتی ممکن است به اعتبار کسب‌وکار شما لطمه وارد کند؛ بنابراین، بازاریابی محتوا یک کار کاملاً تخصصی است و صرفاً باید توسط افراد حرفه‌ای انجام شود.
ادستیتو به‌عنوان مجری برنامه‌های گوگل ادز در ایران این آمادگی را دارد تا با بهره‌مندی از نیروهایی متخصص و به‌کارگیری جدیدترین متدها و راه‌اندازی کمپین‌های تبلیغات گوگل به دیده‌شدن بیشتر و سریع‌تر محتواهای ارزشمند شما کمک کند و موتور قدرتمند ماشین بازاریابی شما باشد.
| دسترسی سریع به مقاله |
| https://b2n.ir/h79705 | http://gg.gg/122r2f |
| https://301.link/R4 | https://zaya.io/64vzq |
اهمیت تجربه کاربری در طراحی سایت و نکاتی که به بهبود UX کمک میکنند با رشد روزافزون تعداد کاربران اینترنت و افزایش رقابت در فضای آنلاین، توجه به تجربه کاربری به‌عنوان یک عامل اساسی در طراحی سایت بیش‌ازپیش مهم شده است. تجربه کاربری، شامل تمام تعاملات، احساسات و واکنش‌هایی است که کاربر در هنگام استفاده […]
برای انتخاب کشور ایران در کمپین گوگل ادز باید چه‌کار کنیم؟ در دنیای تبلیغات آنلاین، انتخاب کشور مقصد برای کمپین‌های تبلیغاتی یکی از تصمیمات حیاتی است که بر موفقیت یا شکست در تبلیغ گوگل تأثیر زیادی میگذارد. انتخاب کشور ایران در کمپین گوگل ادز نیز میتواند بازاریابان و کسب‌وکارها را با چالش‌ها و مزایای خاصی […]
سایت ریسپانسیو چگونه طراحی میشود و چه تأثیری بر تجربه کاربری دارد؟ با وجود انواع دستگاه‌ها مانند کامپیوتر، لپ‌تاپ، تبلت، موبایل و…، طراحی سایت که بتواند به‌درستی در همه دستگاه‌ها نمایش داده شود ضروری است. به همین دلیل، مفهوم ریسپانسیو بودن در طراحی سایت به‌عنوان یکی از عوامل کلیدی برای تجربه کاربری بهتر موردتوجه قرار […]
ادستیتو با شعار بهترین خدمات و کمترین تعرفه و کارمزد تبلیغات گوگل شروع به کار کرد که جان تازه برای کسب‌وکارهای بی‌جان شما باشد؛ در حال حاضر شرکت ادستیتو در تمامی زمینه های دیجیتال مارکتینگ فعالیت و متنوع‌ترین خدمات را اعم از تبلیغات گوگل ، طراحی سایت ، سئو و ... به شما ارائه میدهد.
