بازاریابی و مارکتینگ

کوتاه کننده لینک چیست؟ و چه مزایایی دارد؟

در این مقاله به بررسی مزایای ساخت لینک کوتاه پرداخته و خواهیم دید که چرا باید از کوتاه کننده های لینک برای موفقیت کمپین‌های خود استفاده کنیم؟

احتمالا برای شما هم پیش آمده که وقتی آدرس یک صفحه از وب را در شبکه‌های اجتماعی یا حتی از طریق ابزارهایی مثل پیامک برای فرد دیگری می‌فرستید، نه تنها با سیل عظیمی از کاراکتر و عبارات مواجه می‌شوید، بلکه کاراکترهایی بی معنی را(خصوصا برای زبان فارسی) مشاهده می‌کنید. در چنین حالتی استفاده از یک کوتاه کننده لینک همچون زایا به شما کمک می‌کند.

در واقع به زبان ساده‌تر کوتاه کننده لینک این امکان را به شما می‌دهد تا به جای ارسال آدرس طولانی یک صفحه از وب، آدرس خلاصه شده را برای کاربران بفرستید. این موضوع علاوه بر خلاصه بودن، مزایای دیگری همچون بررسی آمار کلیک‌ها، رفتار کاربران و اطلاعات مختلف دیگری را در اختیار شما قرار می‌دهد که برای اجرای کمپین‌های فروش نیز به شما کمک خواهد کرد.

در ادامه این مقاله از وبلاگ زایا به بررسی این موضوع که کوتاه کننده لینک چیست و استفاده از آن چه مزایایی خواهد داشت می‌پردازم. پس تا پایان با من همراه باشید.

کوتاه کننده لینک چیست؟

کوتاه کننده لینک ابزاری است که به شما امکان تبدیل لینک‌های طولانی و ناخوانا را به لینک‌هایی کوتاه‌تر و خلاصه‌تر خواهد داد. در نتیجه می‌توانید در در شبکه‌های اجتماعی و دیگر ابزارهایی که به منظور پیام‌رسانی استفاده می‌شوند، وب‌سایت خود را به اشتراک بگذارید.

به عنوان مثال اگر به آدرس زیر دقت کنید، در نگاه اول برای ما کاملا خوانا بوده و پس از آدرس دامنه ما با صفحه‌ای تخت عنوان«نحوه فعال کردن gzip در وردپرس» مواجه هستیم.

https://blog.7ho.st/نحوه-فعال-کردن-gzip-در-وردپرس/

اما زمانی که همین لینک را کپی کرده و در ابزارهای پیام رسانی و شبکه‌های اجتماعی با دیگران به اشتراک بگذارید، با یک لینک ناخوانا که حس فاجعه باری به ما خواهد داد مواجه خواهیم شد که در تصویر زیر آن را می‌بینید.

کوتاه کننده لینک چیست و چه مزایایی دارد؟

همان طور که در تصویر بالا مشاهده می‌کنید، در چنین حالتی نه تنها مشخص نیست که با چه صفحه‌ای روبه‌رو هستیم(البته در حالتی که نمایش توضیحات متا را از آن بگیریم)، بلکه طولانی بودن، ناخوانا بودن و محدودیت‌هایی که برای برخی شبکه‌های اجتماعی از نظر تعداد کاراکتر قابل ارسال در هر پست باعث می‌شود که به خوبی نتوان آن لینک‌ها را به اشتراک گذاشت.

در حالت عادی هنگامی که شما یک لینک حاوی کاراکترهای فارسی را در مرورگر قرار می‌دهید، به صورت یونیکد نمایش داده شده و همین مسئله می‌تواند باعث عدم خوانایی شود. شاید زیاد مسئله جدی به نظر نرسد، اما وجود همین مشکل برای چنین ساختارهایی مشکلات امنیتی از نظر فیشینگ نیز دارد.

در حالی که وقتی شما از یک کوتاه کننده لینک استفاده می‌کنید، چنین مشکلاتی وجود ندارد. به عنوان مثال می‌توانید برای همان صفحه یک آدرس لینک کوتاه شده مانند https://zaya.io/gzip ایجاد کرده و آن را به اشتراک بگذارید.

چنین لینکی هم خلاصه است، هم خوانایی لازم را دارد و هم اینکه در شبکه‌های اجتماعی نظیر اینستاگرام که امکان درج لینک در کپشن پست وجود ندارد، یا توییتر که با محدودیت کاراکتر مواجه هستیم، طوری است که کاربر به راحتی آن را به خاطر سپرده و حتی می‌تواند این لینک را به صورت دستی در آدرس مرورگر وارد کرده و وارد لینک مقصد شود.


مزایای کوتاه کننده لینک چیست؟

تا اینجای کار با با بزرگ‌ترین مزیت استفاده از ابزار کوتاه کننده لینک، یعنی خلاصه کردن آدرس‌ها و خوانایی بهتر برای لینک‌هایی که حاوی کاراکتر فارسی هستند آشنا شدیم. اما به نظر شما استفاده از این ابزار چه مزایای دیگری می‌تواند داشته باشد؟

در ادامه به بررسی کلیه مزایای کوتاه کننده‌های لینک پرداخته و در قالب آنها سعی می‌کنم اشاره‌ای هم به امکانات مرتبط آن که کوتاه کننده لینک zaya.io دارد بپردازم.

سادگی و زیبایی بهتر لینک ها

جدایی از خلاصه بودن لینک‌های کوتاه شده نسبت به لینک اصلی، استفاده از این نوع لینک‌ها سادگی و زیبایی خاص خود را دارد.

به عنوان نمونه وقتی لینکی را در ایمیل ارسال می‌کنید، دیگر با مشکل قرار گیری لینک در چند خط مواجه نیستید. یا اگر در شبکه‌های اجتماعی پستی درج می‌کنید که حاوی لینک است، با توجه به اینکه امکان استفاده از تگ a برای لینک‌دار کردن یک متن وجود ندارد، مجبور به درج خود لینک هستید که وقتی لینک اصلی باشد، با همان مشکل چند خطی شدن مواجه هستید.

این موضوع را می‌توان امروزه برای استفاده در موبایل یک فاجعه عظیم در نظر گرفت. با توجه به اینکه نمایشگر موبایل ابعاد کمتری دارد، بخشی از محتوای صفحه که در اولین دید کاربر قرار دارد توسط لینک اشغال خواهد شد. همین مسئله می‌تواند در برخی مواقع باعث ایجاد نرخ پرش در سایت نیز شود.

در حالی که لینک کوتاه شده بسیار خلاصه بوده و زیبایی و سادگی خاص خود را دارد. دیگر با مشکلاتی که ذکر کردم برای این حالت مواجه نیستیم.

مشاهده آمار کلیک لینک کوتاه زایا

امکان مشاهده گزارش تعداد کلیک ها

تمامی کوتاه کننده‌های لینکی برای هر لینک ساخته شده دارای بخشی برای مشاهده آمار و گزارشات کلیک هستند. شما می‌توانید با کلیک روی هر لینک ایجاد شده در این ابزار ببینید که در هر روز و حتی بر اساس بازه زمانی ساعتی(در برخی ابزار)، چه تعداد کلیک روی لینک انجام گرفته است.

علاوه بر آمار کلیک، به دیگر آمار نیز دسترسی دارید که عبارتند از:

  • مشاهده ارجاع دهنده‌ها(صفحات و رسانه‌هایی که کاربر از طریق آن روی لینک کوتاه کلیک کرده و وارد سایت شما شده است)
  • کشور کاربران
  • مرورگر استفاده شده
  • سیستم عامل و پلتفرم
  • موتورهای جستجو
  • شبکه‌های اجتماعی
  • زبان کاربر بر اساس موقعیت جغرافیایی و تنظیمات سیستم عامل
  • دستگاهی که کاربر از طریق آن وارد شده
  • و…

امکان مشاهده چنین آمار و گزارشاتی صرفا با استفاده از یک لینک کوتاه شده، نه تنها شما را از ابزار آمارگیر بی نیاز خواهد کرد، بلکه با توجه به اینکه از دامنه‌ای دیگر جدا از دامنه اصلی سایت خود برای اشتراک گذاری لینک استفاده کردید که امکان استفاده از آمارگیر وجود ندارد، مشکل شما از این نظر نیز رفع خواهد شد. در نتیجه می‌تواند ابزاری عالی برای مارکتینگ هم باشد.

گزینه عالی برای مارکتینگ

صحبت از مارکتینگ شد؛ همانطور که می‌دانید در بحث بازاریابی اینترنتی و مارکتینگ، انواع و اقسام راهکارها برای مطالعه رفتار کاربران، شناخت کاربر بر اساس موضوعی که در آن فعالیت دارید و حتی پس از آن که فرآیند فروش انجام می‌گیرد، کوتاه کننده لینک به شما در این زمینه نیز کمک خواهد کرد.

به عنوان نمونه یکی از معروف‌ترین کاربردهایی که کوتاه کننده لینک می‌تواند داشته باشد، امکان اجرای تست‌های A/B است. تست A/B این امکان را به شما خواهد داد تا بتوانید یک مطالعه بر روی رفتار کاربران خود داشته باشید و ببینید که کدام فتار بیشتر مورد توجه آنها قرار می‌گیرد تا از این طریق رویه خود را تغییر داده و بهبود دهید.

مثلا فرض کنید که شما یک کمپین برای شب یلدا در نظر گرفته‌اید. می‌خواهید به تفکیک کاربران را تشخیص دهید که بیشتر از ایمیل وارد صفحه کمپین خواهند شد یا اینکه از طریق شبکه‌های اجتماعی؟! احتمالا با خود فکر می‌کنید چه کاری است، می‌توانیم با همان لینک دامنه اصلی و UTM این موضوع را مورد بررسی قرار دهیم.

اما آیا به این فکر کردید که با استفاده از لینک اصلی صفحه خود چه چیزهایی را از دست خواهید داد؟ اجازه دهید چند مورد را ذکر کنم:

  • بار ترافیکی سایت شما به شدت افزایش پیدا خواهد کرد.
  • خبری از کوتاه بودن لینک‌ها نیست.
  • با توجه به اینکه از UTM استفاده کردید، لینک‌ها طولانی‌تر نیز خواهند شد.
  • برای آنالیز و بررسی آمار لینک‌ها دچار سردرگمی خواهید شد.
  • و…

اما زمانی که از کوتاه کننده لینک استفاده می‌کنید، شما می‌توانید بی نهایت لینک کوتاه برای یک صفحه خاص ایجاد کرده و هر کدام را برای قرار دادن در خبرنامه ایمیلی، شبکه‌های اجتماعی، سایت‌ها و دیگر رسانه‌های مختلف درج کرده و به تفکیک گزارش هر یک را نیز بررسی کنید.

موضوع مارکتینگ و بازاریابی به کمک لینک کوتاه بسیار فراتر از این‌هاست که در آینده در مقالات وبلاگ زایا به صورت کامل به آموزش‌های مرتبط با آن و ترفندهایی که برای این منظور وجود دارد مفصلا صحبت خواهم کرد.

لینک کوتاه شبکه های اجتماعی

ابزاری مناسب برای اینستاگرام و شبکه های اجتماعی

برخی شبکه‌های اجتماعی همچون اینستاگرام دارای محدودیت برای درج لینک هستند. شما در اینستاگرام صرفا می‌توانید در بیوگرافی یک لینک درج کنید یا اینکه در استوری‌هایی که صرفا ۲۴ ساعت معتبر هستند، لینک خود را قرار دهید. اما در پست‌ها که محتوای اصلی صفحه شما را تشکیل می‌دهند قادر به درج لینک نیستید.

شما صرفا می‌توانید لینک خود را قرار دهید که آن هم به صورت لینک شده با تگ a انجام نمی‌گیرد. در نتیجه برای لینک اصلی دامنه و از طرفی دیگر طولانی بودن آن، حتی کاربران نیز قادر به حفظ کردن کامل لینک بلند نیستند تا به صورت دستی آدرس را در مرورگر تایپ کنند.

اما زمانی که از کوتاه کننده لینک زایا استفاده می‌کنید، صرفا با یک آدرس کوتاه و البته قابل فهم می‌توانید استفاده کنید که به راحتی با توجه به خلاصه بودن در ذهن کاربر نیز باقی مانده و به راحتی می‌تواند با تایپ کردن در نوار آدرس به لینک مقصد وارد شود.

کوتاه کننده لینک ابزاری عالی برای بازاریابی

بسیاری از افراد در زمینه بازاریابی افیلیت و دیگر روش‌های فعالیت دارند. یا اینکه حتی شما در بازاریابی آفلاین نیز از این ابزار استفاده خواهید کرد.

به عنوان نمونه فرض کنید کمپینی را با بیلبورد تبلیغاتی گسترده در سطح شهر اجرا کردید. وقتی آدرس دامنه خود را وارد کنید، کاربر باید وارد آدرس اصلی سایت شما شده و به دنبال آن به دنبال خدمتی که در آن بنر معرفی کردید باشد تا وارد صفحه مربوطه شود. جدایی از بلند بودن و سولانی‌تر شدن پروسه دسترسی به لینک نهایی، به خاطر سپردن چنین لینکی هم دشوار است.

در حالی که وقتی از یک کوتاه کننده لینک استفاده کنید، کاربر مشابه همان اتفاقی که در اینستاگرام افتاد، می‌تواند لینک را سریعا در مرورگر وارد کرده و به صفحه مقصد وارد شود.

در حالتی هم که بازاریابی آنلاین بوده و از طریق لینک‌های افیلیت انجام گیرد، این موضوع کمک می‌کند تا کاربران از کلیک کردن روی لینک‌های افیلیت سرباز نزنند. طبق تجربه‌ای که داشتم، در وب فارسی وقتی کاربران متوجه می‌شوند یک لینک به صورت افیلیت و کسب درآمد از همکاری فروش درج شده، از کلیک کردن روی آن امتناع می‌کنند که کوتاه کننده لینک کمک می‌کند این مشکل رفع شده و نگرانی بابت کاهش درآمد از طریق همکاری در فروش نیز نداشته باشید.

استفاده از لینک اختصاصی برای کوتاه کننده لینک

امکان استفاده از دامنه اختصاصی

خیلی از کاربرانی که به دنبال استفاده از کوتاه کننده لینک هستند، با این مسئله که از دامنه دیگری استفاده شده مشکل دارند و در واقع مایل هستند تا از دامنه خودشان برای این کار استفاده کنند. معمولا چنین سایت‌هایی یک دامنه دیگر که خلاصه شده‌ای از کاراکتر برندهای آنها است خریداری می‌کنند تا از آن برای لینک کوتاه استفاده کنند.

اما با توجه به اینکه اسکریپت‌های کوتاه کننده لینک دارای محدودیت توسعه هستند و حتی به دلیل وجود عدم پشتیبانی مشکلات امنیتی دارند و به صورت کلی محدودیت دارند، می‌توانید با متصل کردن دامنه به ابزار کوتاه کننده لینک، به جای دامنه عمومی از دامنه خودتان استفاده کنید.

به عنوان نمونه اگر فرض کنیم که برند سون هاست با دامنه 7host.com یا sevenhost.com فعالیت می‌کند، چنین برندی قادر است تا با خرید دامنه‌ای همچون 7ho.st یا 7hst.ir و از این دست دامنه‌ها که کوتاه‌تر و خلاصه‌تر هستند، این دامنه‌های کوتاه را به زایا متصل کرده و از دامنه اختصاصی خودش برای کوتاه کردن لینک استفاده نماید.


معایب کوتاه کننده لینک

حال که با همه مزایای کوتاه کننده لینک آشنا شدید، بد نیست نگاهی هم به معایب آن داشته باشیم. البته وقتی صحبت از معایب می‌شود قرار نیست اتفاقات پیچیده‌ای وجود داشته باشد؛ بنابراین نگرانی بابت این مسئله نداشته باشید.

طولانی شدن سفر کاربر

وقتی از کوتاه کننده لینک استفاده می‌کنید، کاربر ابتدا آدرس لینک کوتاه شده را کلیک می‌کند، وارد این لینک شده و پس از چند لحظه که سرور لینک مقصد نهایی را در سایت مقصد یافت، ریدایرکت انجام می‌گیرد.

با توجه به برخی مشکلاتی که گاها در اینترنت ایران و در ISP های مختلف رخ می‌دهد، گاهی اوقات به دلیل اختلالات ایجاد شده در شبکه اینترنت ایران که عموما به دلیل فیلترینگ رخ می‌دهد، ریدایرکت‌ها به کندی انجام می‌گیرند و باعث طولانی‌تر شدن زمان دسترسی کاربر به صفحه مقصد برای یک یا دو ثانیه بیشتر خواهد شد.

البته نباید زیاد نگران اسن مسئله باشید. رخ دادن چنین مسائلی خیلی کم پیش می‌آید که بیشتر در زمان‌هایی است که فیلترینگ روی یک دامنه یا شبکه اجتماعی محبوب رخ دهد یا اینکه اختلالی در نود ورود اینترنت به کشور رخ داده باشد.

عدم مشخص بودن ماندگاری سرویس

کوتاه کننده لینک شاید یک ابزار موقتی باشند. اگر مالک این ابزار روی توسعه آنها به خوبی کار نکنند و بازاریابی مناسبی نداشته باشند، مسلما پروزه با شکست مواجه شده و شاید به دلیل اشتباه رفتن مسیر برای داشتن صرفه اقتصادی با شکست مواجه شوند.

در نتیجه این امکان وجود دارد که سرویس متوقف شده و دیگر لینک‌هایی که ایجاد کردید کار نخواهند کرد. چنین مشکلی حتی برای بزرگ‌ترین سرویس کوتاه کننده لینک که متعلق به گوگل بود نیز رخ داد که گوگل آن را متوقف کرده و به صورت اختصاصی برای ابزار خودش از آن استفاده می‌کند.

در مورد زایا نیازی نیست نگران این مسئله باشید. سرویس زایا با پشتوانه سون هاست ارائه شده و زیر ساخت‌های لازم برای میزبانی سرویس و حتی توسعه آن توسط این شرکت انجام می‌گیرد که خیالتان بابت استفاده از آن برای همیشه آسوده خواهد بود.

مشخص نبودن لینک مقصد

مورد آخری که وجود دارد این است که مشخص نیست که لینک‌های کوتاه شده قرار است شما را به چه آدرس هدایت کنند. در نتیجه با توجه به حجم گسترده فیشینگ که در کشور وجود دارد، این امکان وجود دارد که افراد برای سوءاستفاده از داده‌ها و هدایت شما به لینک‌های مخرب از این ابزار استفاده کنند.

اما به تازگی با توجه به ابلاغیه‌ای که توسط سازمان‌های مرتبط ارسال شده، تمامی کوتاه کننده‌های لینک موظف شدند تا کاربران خود را از طریق شماره موبایل وریفای کنند که این موضوع باعث رفع این مشکل شده است. البته که زایا نیز روی لینک‌های ساخته شده از ابزارهای مناسبی استفاده می‌کند تا نظارت روی آنها داشته باشد.

لینک‌هایی که مزتبط با سایت‌های فیشینگ و نامناسب باشند امکان کوتاه کردن آنها توسط زایا وجود نداشته و همین موضوع به تامین امنیت کاربران می‌انجامد.


جمع بندی و کلام آخر

امیدوارم که به خوبی شما را با این ابزار به خوبی آشنا کرده باشم و با توجه به مزایای و معایبی که برای سرویس کوتاه کردن لینک اشاره کردم، به خوبی متوجه شده باشید که کوتاه کننده لینک چیست و چرا باید از آن استفاده کنید.

کلیه مواردی که در این مقاله در خصوص امکانات و مزایای این سرویس ذکر کردم، در کوتاه کننده لینک زایا وجود داشته و این ابزار توسعه داده شده تا بتوانید به راحتی با خلاصه‌تر کردن و کوتاه کردن لینک‌های خود، فروش بهتر، آنالیز بهتر اکوسیستمی که در آن فعالیت دارید و در نهایت رفتاری که مشتریان شما دارند، به هر چه بهتر شدن کسب و کار خود بپردازید.

به نظر شما چه مزایای دیگری برای ابزار ساخت لینک کوتاه وجود دارد که در این مقاله به آن پرداخته نشده است؟ خوشحال می‌شوم از بخش نظرات، تجربیات و دیدگاه‌های خود را در خصوص استفاده از این ابزار برای ما ارسال کنید.

امتیازی که به این مقاله می دهید چند ستاره است؟
[کل: 4 میانگین: 4]

عباس صادقی

نزدیک به یک دهه است که در زمینه‌ی تولید محتوا فعالیت دارم. به‌خاطر علاقه‌ای که به حوزه وب داشتم تمرکزم رو روی مسائل پیرامون آموزش وردپرس، هاست و سرور، سئو، بازاریابی و دیجیتال مارکتینگ قرار دادم. امیدوارم که بتونم در زایا مقالات جامعی که حسابی اطلاعاتتون رو بالا ببره تولید کنم که از خوندنشون نهایت لذت رو ببرید. :)

نوشته های مشابه

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.

دکمه بازگشت به بالا

لطفا Adblock را غیر فعال کنید

ما در این وبسایت تبلیغ نمایش نمی دهیم. وبسایت ما یک ابزار وبمستری برای استفاده تبلیغاتی می باشد. استفاده از ابزار ادبلاک قابلیت های وبسایت ما را غیر می کند. لطفا وبسایت ما را در لیست سفید خود قرار دهید یا افزونه مرورگر را برای وبسایت ما غیر فعال کنید.

پس از غیر فعال کردن این صفحه را رفرش کنید.